Concepting onderdelen

Concept : Iphone
Belangrijk concept uit het verleden : fiets
Concept : Internet bankieren
Conceptontwikkelaar : Harry Roetert
Concept : OV chipkaart

Trendanalyse onderdelen

Trendwatcher : Dr. Carl Rhode
Trend uit het verleden: Economie
Trend uit het heden : Individualisering
Trendvoorspelling : Vergrijzing
Trend uit het heden : Gezond leven
Trend uit het verleden : Emancipatie

Concept : Iphone

Een geslaagd concept is de Iphone. De Iphone is een product van het merk Apple. De Iphone is meer als een telefoon. Naast bellen en smsen kan er vanuit het grote geheugen muziek worden geluisterd, hij is in het bezit van een GPS systeem, het hele internet kan worden afgesurfd en dat zijn een aantal van de vele functies.

.

Waarom is de Iphone een geslaagd concept?

De Iphone is razend populair onder de jeugd. Ondanks dat het een duur luxeartikel is schaffen veel mensen de Iphone aan. Dit komt mede doordat het product een samenvoeging is van een telefoon en Ipod. Het is een handig en kleine telefoon die van alle gemakken is voorzien. Daarnaast heeft Apple met de Ipod een sterke positie op de huidige markt. Wanneer je niet in het bezit bent van een Ipod hoor je er eigenlijk niet bij. Het product wordt door veel mensen gekocht en dat maakt de Iphone een geslaagd concept.Door de komst van de Iphone heb je nu de Ipod en telefoon gecombineerd en gaat de Iphone verder in op de populaire hype.

Concept : OV chipkaart

Een zeer slecht concept wat ook steeds meer in de media komt als een slecht concept is de OV chipkaart.

Door heel Nederland zijn de poortjes neergezet waar je alleen doorheen kan om met het openbaar vervoer te reizen door gebruik te maken van de OV chipkaart. Voorafgaand aan de invoering van het systeem zijn er jaren aan onderzoek vooraf gegaaan. Helaas geen goed onderzoek want op dit moment zijn de poortjes geplaatst maar werken deze helaas na een aantal jaar nog steeds niet. Het gerbuik van de OV chipkaart werkt ook niet door de de vele storingen.

Op dit moment zijn er vele ontevreden klanten en heeft dit project wat nog stees niet werkt ontzettend veel geld gekost en gat ook in de toekomst nog veel geld kosten. Wanneer er betere plannen waren gemaakt en beter onderzoek was gepleegd had het wellicht nog wat kunnen worden.

Belangrijk concept uit het verleden : fiets

Wanneer je een aantal belangrijke concepten uit het verleden moet noemen bestaat er een oneindigheid aan keuzes. Onze geschiedenis kent een grote verscheidenheid aan verschillende goed ontworpen concepten.















Een aantal voorbeelden hier van zijn:

- Internet

- Mobiele Telefoon

- Auto

- Vliegtuig
- Fiets

- Televisie

- Navigatie / GPS

- rolstoel


Waarom is de fiets een goed concept geweest?

De fiets heeft een ontzettend grote geschiedenis doorgemaakt. Hieronder in het kort de geschiedenis van de fiets.

1817: Baron Karl von Drais bedacht een zogeheten loopfiets. Deze bestond uit een houten frame, houten wielen met een ijzeren velg, een zeer primitief zadel, een primitief stuur en een soort rem op het achterwiel. Hier werden nog vele variaties van gemaakt maar pas in 1865 ontstond een toestel dat op onze fiets leek. Het was een tweewieler, gebouwd door de Fransman Pierre Michaux en zijn zoon Ernest. Hun vélocipède had een ijzeren frame en ijzeren wielen. Aan de voorwielen waren trappers gemonteerd. De snelheid kon worden opgevoerd door het wiel waarop de trappers waren gemonteerd steeds groter te maken. Zo ontstond rond 1870 de hoge bi (bi van bicyclette, tweewieler), een fiets met een zeer groot voorwiel en een klein achterwiel. Het balanceren op zo'n hoge fiets was niet gemakkelijk en bij obstakels op de weg schoot de berijder over zijn voorwiel. James Starley bouwde daarna in 1871 een stalen fiets (geen houten wielen) met radiaal geplaatste spaken, die op spanning gebracht werden door een ingenieus mechanisme dat de spaken in een keer allemaal aanspande.
In 1868 werd de eerste fiets met een kettingaandrijving gebouwd. De trappers zaten nu niet meer aan het wiel, maar aan het frame. Aanvankelijk werd deze aandrijving op driewielers toegepast. In 1885 bouwde John Kemp Starley de Rover, een fiets met een kettingaandrijving, en een frame uit stalen buizen. De beide wielen waren vrijwel even groot. Dit type fiets werd safety genoemd, omdat het fietsen erop veel veiliger was dan op de hoge bi.
In 1888 vroeg John Dunlop patent aan op luchtgevulde fietsbanden, die de banden van massief rubber vervingen. Daarmee was de ontwikkeling van de fiets vrijwel voltooid. Het patent moest hij later weer intrekken, omdat Thomson hem in 1845 al voor was geweest. Hij behield het patent op het ventiel.
Sindsdien is er aan het ontwerp van de fiets niet zoveel meer veranderd.

Zoals hierboven is te lezen heeft de fiets ontzettend veel ontwikkeling meegemaakt voordat de fiets eruit zag zoals wij hem kennen. En ook nu blijft de fiets zich nog steeds vernieuwen en verder ontwikkelen. Het blijkt dat het een goed concept is doordat een heel groot gedeelte van de bevolking gebruik maakt van de fiets en daarnaast ook doordat het al ontzettend lang mee gaat. Ook in de toekomst zal de fiets niet snel verdwijnen.

Concept : Internet bankieren

Een concept wat goed werkt is het internet bankieren.

Een aantal jaar geleden is dit concept ontwikkeld. In het begin stonden de mensen er lichtelijk pessimistisch tegen over doordat je de geld zaken doet via internet. De mensen, met name de ouderen, waren niet zeker over de veiligeid van het internet bankieren. Maar nu is de huidige situatie dat steeds meer mensen er gebruik van gaan maken en het niet meer is weg te denken. Het ineternet bankieren blijft in ontwikkeling om het zo gebruiksvriendelijk en veilig mogelijk te maken. Een voorbeeld van een bank waarbij veel gebruik wordt gemaakt van internet bankieren op een zeer veilige manier is de Rabobank.

Hieronder is de trendpiramide te zien van het internet bankieren.

Megatrend

De megatrend binnen de piramide van internetbankieren is technologisering. Door de vele technieken en de komst van het interent werd steeds meer mogelijk.

Maxitrend
De maxitrend is het drukke bestaan van de mensen tegenwoordig. Mensen hebben het steeds drukker en er is minder tijd om naar de bank te gaan om verschillende bankzaken te regelen binnen de openings en sluitings tijden van de bank.

Microtrend

Het concept als gevolg van de maxitrend is het internet bankieren. Het internet bankieren is ontwikkeld om het voor de klanten van de verschillende banken zo makkelijk mogelijk te maken om de bankzaken goed te regelen. Naast het voordeel voor de klanten levert het ook banken zelf voordele op doordat er minder personeel nodig is aan de service balies.

Waarom is Internet bankieren een goed concept?

Internet bankieren is een goed concept omdat het ingaat op de trends van nu. Internet is een ontzettend belangrijk, en goed toegankelijk media geworden, dat vrijwel overal te gebruiken is. We leven steeds sneller en hebben steeds minder tijd, dus is het snel kunnen kijken op je rekening en geld kunnen overmaken per computer een ontzettend goed concept en een duidelijk gevolg van de nieuwe levesnwijze van de mens.

Conceptontwikkelaar : Harry Roetert

Achtergrond

Harry is opgergoeid op een boerderij. Van huis uit heeft hij een nuchtere, praktische kijk op de wereld meegekregen. Als kind las hij graag alle boeken die hij te pakken kon krijgen. Op deze manier probeerde hij zijn nieuwsgierigheid naar de wereld om hem heen te bevredigen en de ideeën en gedachtes van anderen in hem op te nemen. Deze drang tot leren en ontdekken heeft Harry Roetert nog steeds.

Harry hield als kind ook veel van tekenen en kunst. Deze kant van hem heeft hij laten links laten liggen totdat hij volwassen werd. Pas toen heeft Harry deze kant van zichzelf verder ontwikkeld.

De missie van Harry Roetert, ik citeer:

"Ieder mens bezit een unieke combinatie van talenten en eigenschappen. Ik vind dat de belangrijkste levenstaak van een mens is deze te ontdekken, te ontwikkelen en zodanig te gebruiken dat een zo groot mogelijke meerwaarde ontstaat voor jezelf, voor anderen en voor de maatschappij als geheel. Ik geloof dat het niet toevallig is dat ik opgegroeid ben in de meest 'aardse' omgeving die er bestaat (een boerderij) en dat ik me vooral aangetrokken voel tot 'luchtige' zaken (ideeën, ontdekkingen, filosofie, kunst). Ik geloof dat mijn levenstaak bestaat uit het verbinden van lucht en aarde, waarbij ik leef met "het hoofd in de wolken en de voeten in de klei". "

Het werk van Harry Roetert

Harry is gespecialiseerd op internet en comunicatieve gerelateerde zaken. Hij ontwikkelt communicatie- en internetconcepten. Als particulier maar ook als bedrijf kan je bij hem terecht. Momenteel is hij bezig als product / conceptontwikkelaar. Waarbij hij voor een bestaand product een nieuw concept bedenkt.

Harry Roetert is tevens werkzaam al adviseur en coach voor de organisaties "Vrienden voor het platteland", Innovatiesteunpunt Wageningen en DLV adviesgroep. Hij heeft bij deze organisaties meegwerkt aan de ontwikkeling van verschillende concepten.

Naast het zijn van een conceptontwikkelaar ambieert hij ook het vak van kunstenaarn. Op de afbeelding hieronder is Harry Roetert te zien met een van zijn vele kunstwerken.

Een aantal andere bekende conceptontwikkelaars zijn:

Jan Rijkenberg

Marieke Gelissen

Jorn Mols

Wil Erens

Trend uit het verleden : Emancipatie

Een van de vele trends uit het verleden is emancipatie. Deze trend is begonnen in het verleden maar is nog steeds in mindere mate als voorheen in ontwikkeling. Emancipatie als trend is als volgt te plaatsen in de trendpiramide.

Meganiveau
De megatrend in de trendpiramide is emancipatie. Zoals velen weten is er in het verleden grote opkomst geweest van de emancipatie. De vrouwen kwamen steeds meer in opkomst om te strijden voor de gelijke rechten van de man en vrouw.
Het traditionele rollenpatroon van de man die werkt en de vrouw die het huishouden doet ging steeds meer verschuiven.

Maxiniveau
De maxitrend binnen de megatrend emancipatie is het onafhankelijker worden van de vrouw. Door het opkomen voor de gelijke rechten en het verschuiven van het traditionele rollenpatroon werd de vrouw onafhankelijker van de man. Meer vrouwen gingen werken en de mannen namen meer huishoudelijke taken op zich.

Microniveau
De microtrend zijn vrouwen met een carrière. Vrouwen hebben bewezen net zo kundig te kunnen zijn als mannen. De onafhankelijkheid van de vrouw werd behaald op financieel gebied. Doordat de vrouw ook ging werken en carrière maakte konden ze goed voor zichzelf zorgen en werden zij op deze manier onafhankelijk van de man.

Deze trend is nog steeds in ontwikkeling. Steeds meer vrouwen bouwen aan hun carrière om op topfuncties terecht te komen waar eerder alleen mannen werden geaccepteerd. Daarbij stijgt op dit moment het cijfer van de vrouwen die ervoor kiezen geen kinderen te nemen en het cijfer van mannen die hoofdverantwoordelijk zijn van het huishouden.

Trend uit het heden : Gezond leven

Door de aanwezigheid van de trend van het slechte eten is er een nieuwe trend ontstaan, gezond leven. Door de volle agenda ‘s was er steeds minder tijd om met zorg een gezonde maaltijd op tafel te zetten. Dit heeft geleidt tot ongezonde kinderen door foute eetstijl en vele gezondheidsklachten zoals overgewicht en hart- en vaatziekten.
De huidige trend die hierop inspeelt is gezond leven. Deze trend kan als volgt worden geplaatst in de trendpiramide.

Meganiveau
Op dit moment zijn er veel mensen die aan gezondheidsklachten leiden door ongezond te eten. Om fit, energiek en jong te blijven is de huidige megatrend, gezond leven aanwezig. Deze trend geeft aan dat het op dit moment belangrijk is voor veel mensen om een gezond leven te leiden ondanks de drukke agenda’s.

Maxiniveau
De maxitend binnen de megatrend gezond leven is bewust eten. Mensen willen gezonder leven om vooral jong, energeiek, fit en gezond te blijven. Een van de manieren om dit te behalen, naast meer bewegen, sporten, ontspanning, is bewuster eten. Door er bewust van te worden wat je binnen krijgt op een dag kan je er voor zorgen gezonder te eten, wat meewerkt aan een gezonder leven.

Microtrend
De microtrend is het “Ik kies bewust” keurmerk. Zoals eerder genoemd willen mensen gezond blijven ondanks de drukke levensstijl door bewuster te zijn van wat ze eten. Maar op dit moment zijn er zo ontzettend veel producten dat het lastig is om te bepalen welke producten gezond voor je zijn. Daarom heeft de stichting “Ik kies bewust” een logo ontwikkeld voor op producten die het gezondst, van de betreffende productgroep, voor je zijn. De producten met het logo bevatten minder zout, suiker en verzadigde vetten.

Trendvoorspelling : Vergrijzing

Zoals bij iedereen bekend is gaat de samenleving steeds meer vergrijzen. De term houdt in dat de bevolkingssamenstelling veranderd waarbij het aandeel van de ouderen in de bevolking stijgt en daardoor een stijging van de gemiddelde leeftijd veroorzaakt. Vergrijzing gaat vaak gepaard met bevolkingsdaling. In de nabije toekomst zullen steeds meer regio’s en gemeenten te maken krijgen met teruglopende aantallen inwoners en huishoudens.
De trend is een trendvoorspelling opvolgend van een trend uit het verleden waarbij er juist meer verantwoordelijkheid werd gelegd bij de staat voor de verzorging van de ouderen.
De trendpiramide voor de megatrend vergrijzing kan er als volgt uit zien:

Meganiveau
De megatrend binnen de bovenstaande trendpiramide is vergrijzing. Door vele factoren zoals bijvoorbeeld de komst van de pil en de emancipatie is het gemiddeld aantal kinderen per gezin gedaald. In 1960 was het gemiddeld aantal kinderen 3,1, dit is inmiddels naar 1,7.
Deze daling leidt tot een andere bevolkingssamenstelling. In de toekomst zijn er veel meer ouderen als jongeren.

Maxiniveau
De maxitrend binnen de megatrend is het einde van de verzorgingsstaat. Op dit moment zijn er nog geen concrete en werkzame oplossingen gevonden voor het vergrijzingsprobleem. Wel moet er door de “jongere” generatie steeds meer in worden geleverd om geld te sparen voor de verzorging van de ouderen. Een voorbeeld hiervan is dat er een voorspelling wordt gedaan dat we over een aantal jaar niet meer vervroegd met pensioen kunnen. Eerder stoppen met werken als je 67ste levensjaar zit er niet meer in omdat wij zullen moeten werken om de zorg van de ouderen die met pensioen zijn te kunnen betalen. De verzorgingsstaat zal steeds dichter het einde naderen om het feit dat het simpelweg te duur is om in stand te houden.

Microniveau
De microtrend binnen deze piramide is dat bejaarden in de toekomst weer door de kinderen verzorgd moeten worden. Binnen de huidige situatie is het al zo dat er weinig plek is voor bejaarden en ook dat de omstandigheden binnen verzorgingstehuizen niet meer optimaal is door het gebrek aan geld en personeel binnen de zorg. Met de komende vergrijzing zal dit alleen nog maar verslechteren. Door het naderende einde van de verzorgingsstaat zullen de kinderen weer hun ouders moeten gaan verzorgen zoals vele jaren geleden.

Trend uit het heden : Individualisering

Een trend die op dit moment aan de orde is, is de individualisering van de samenleving. Deze trend is hieronder weergegeven in de trendpiramide.

Meganiveau
De megatrend is individualisering van de samenleving. Mensen zijn tegenwoordig steeds minder afhankelijk van elkaar. Zowel mannen als vrouwen maken carrière en zijn in tegenstelling tot vroeger hierdoor financieel onafhankelijk van elkaar.

Maxiniveau
De megatrend individualisering leidt tot de maxitrend het groeiende aantal van alleenstaande en gezinnen die bestaan uit niet meer als 1 persoon. Doordat de mannen en vrouwen niet meer van elkaar afhankelijk zijn bestaat er niet meer de druk van het trouwen om te zorgen voor een goede toekomst. Tegenwoordig is het iedereen voor zich en als je daarbij een juiste levenspartner hebt gevonden is dit mooi meegenomen. Doordat er een hogere onafhankelijkheid is, is ook het aantal scheidingen hoger doordat het gemakkelijker is om te scheiden.

Microtrend
De microtrend hierbij is het lager wordende gemiddelde van het aantal kinderen per gezin. Doordat er een steeds groter aantal gezinnen bestaand uit 1 persoon zijn ontstaan is ook het aantal kinderen verminderd.

Trend uit het verleden: Economie

Een van de vele trends uit het verleden is Economie.
Zie hieronder voor de trendpiramide:

Meganiveau
De megatrend in de trendpiramide is economie. Er is veel veranderd in de economie van vroeger vergeleken met nu. Wanneer een familielid ziek werd of de ouders niet meer voor zichzelf konden zorgen werd deze zorg gedragen door de kinderen en de familie. Maar hierin is veel veranderd.

Maxiniveau
De maxitrend binnen de megatrend economie is meer verantwoordelijkheid bij de staat. Activiteiten die normaal in het privé domein hoorden werden steeds meer bij de Staat neergelegd. De zorg van ouderen veranderde van een familietaak in een taak voor de overheid.

Microniveau
De microtrend binnen de piramide is de bejaardenzorg. Doordat het zorgen voor ouderen een taak werd voor de overheid ontstonden er verzorging- en bejaardenhuizen. De instellingen zorgen ervoor dat de ouderen goed werden verzorgd en dat de kinderen met de volle agenda ’s niet meer hoefden om te kijken naar de zorg voor de ouders.

Trendwatcher : Dr. Carl Rhode

De vijftig jaar oude, van oorsprong Duitse, Dr. Carl Rhode is een academisch opgeleide trendwatcher en cultuur- sociologisch onderzoeker van beroep. Rhode is een cultureel en sociologisch onderzoeker aan de Universiteit van Utrecht en daarnaast leidt hij “Signs of the Time”.

Carl Rhode heeft in de afgelopen twintig jaar een topreputatie opgebouwd als internationale trendwatcher met veel inhoud en depgang in zijn werk. Als gerenommeerde trendwatcher leidt hij “Signs of the Time”.

“Signs of the Time” is een virtueel netwerk van trendwatchers en marktonderzoekers.
Dr. Carl Rhode onderzoekt samen met de andere leden van “Signs of the Time” naar de mentaliteitstrends van onze samenleving en van de toekomst. Samen met honderden trendwatchers overal ter wereld rapporteren zij over wat er “cool” wordt gevonden binnen de verschillende doelgroepen in hun stad. “Cool” betekent hierbij aantrekkelijk en inspirerend met toekomstpotentieel binnen de betreffende generatie.

Naast zijn werkzaamheden binnen “Signs of the Time” brengt Rhode mentaliteitsveranderingen in kaart van onze maatschappij als geheel maar ook voor bepaalde generaties en doelgroepen binnen onze maatschappij. Vele klanten maken gebruik van zijn diensten. Grote en bekende klanten waarmee Carl heeft gewerkt zijn onder andere bedrijven als Microsoft, Unilever, Heineken, Wrangler, Adidas, BMW en het Rode Kruis. Daarnaast maken ook communicatiebureaus en ministeries gebruik van zijn lezingen, brainstormsessies en andere diensten.

Naast de vele activiteiten die hij doet als trendwatcher is hij cultureel en sociologisch onderzoeker aan de Universiteit van Utrecht. Op de Universiteit van Utrecht doet hij onderzoeken waarbij sociale- culturele “klimaatsveranderingen” centraal staan. Binnen deze onderzoeken draait het vooral om de vragen: Wat beweegt de consumenten tot het aanschaffen van bepaalde producten? Wat zijn de zwakke plekken van de consument? En wat fascineert of irriteert hen? Dr. Carl Rhode pleegt onderzoek naar de manier waarop je wetenschappelijke inzichten in consumentengedrag kunt gebruiken. Dit kan van belang zijn voor bijvoorbeeld marketingdoeleinden en de ontwikkeling van verschillende producten.

Een aantal voorbeelden van doelgroepen die door Carl Rhode zijn onderzocht op collectieve verlangens, ambities, zorgen en interesses zijn:
De computergeneratie. Deze generatie is virtueel behendig maar ook eenzaam.
De huidige generatie jongeren. Boven gemiddeld gebekt en verslaafd aan de mobiele telefoon.
De gestreste eind twintigers en dertigers. Generatie van de overvolle agenda’s en de uitdaging om op alle levensterreinen succesvol te zijn.

Een aantal trends waar Dr. Cral Rhode zich op richt zijn:
- De metroseksualisering van de man (wereldwijd). Enerzijds nemen mannen meer en meer vrouwelijk waarden (zoals meer en beter communiceren) en vrouwelijk gedrag over (zoals consumeren en shoppen). Anderzijds willen ze juist daardoor af en toe een stoer cowboy moment.
- De opkomst en groeibewegingen van de beleveniseconomie.
- Wat betekent het om in een stress samenleving te leven.
- De spagaat waarin veel vrouwen verkeren. Enerzijds hebben ze een indrukwekkende emancipatiebeweging uitgevoerd. Anderzijds willen zij zich ook sensueel en vrouwelijk blijven voelen.

Carl Rhode heeft een veelbelovende carriere als trendwatcher en onderzoeker achter de rug en heeft een goede reputatie opgebouwd. Maar voorlopig zal Carl dit voort blijven zetten. Sinds kort is hij bezig met het lesgeven aan de opleiding ‘Quality Life Style Studie’. En daarnaast zal hij zijn werk binnen “Signs of the Time” en zijn overvloed aan andere werkzaamheden blijven voortzetten.